Marketing für Neues Parkprodukt Flughafen Wien
Die Story, wie wir alt eingesessene Parkgäste von einem neuen Premium Produkt überzeugen konnten.
Results
Aus der Datenanalyse ergaben sich neue internationale Zielgruppen, die bisher im Marketing nicht berücksichtigt wurden. Durch den mehrsprachigen Ansatz und den Fokus auf diese neuen Zielgruppen konnten wir bessere Ergebnisse erzielen.
Conversions bei einem average CPC von €0,49
Ad-Groups für 8 Zielgruppen umgesetzt
Die Mission
Marketing für bekannte Kunden
Flughafen Parkgäste sind schwer über digitale Kanäle als Zielgruppe zu erreichen. Da ein neues Premium Parkprodukt und Online Buchungstool entwickelt wurde, sollten mit einem zielgruppenspezifischen Marketingansatz Kunden gewonnen werden.
Missionsziele
Kundengewinnung
Adressierung von potenziellen Flughafen-Parkkunden
Traffic Steigerung
Steigerung des Traffics auf der Buchungsplattform
Up-Selling
von Zusatzleistungen im Bereich Parken und des neuen Premium-Produkts
Die ganze Geschichte
Die Ausgangssituation: Schwer greifbare Zielgruppen am Flughafen
Flughafen Parkgäste sind schwer über digitale Kanäle als Zielgruppe zu erreichen. Da ein neues Premium Parkprodukt und Online Buchungstool entwickelt wurde, sollten mit einem zielgruppenspezifischen Marketingansatz Kunden gewonnen werden. Wir wurden als Growth Partner hinzugezogen.
Unsere Strategie: Datenanalyse & Mehrsprachiges Performance-Marketing
Wir haben mit folgendem Ansatz Awareness und Conversions für unseren Partner erzielt:
- Analyse und Erstellen von Zielgruppen auf Basis von historischen Parkdaten inklusive Produktpräferenzen und regionaler Clusterung
- Umsetzen von Display- und SEA-Kampagnen, einschließlich der Nutzung von Geotargeting, Programmatic Audiences, Daten zur Reisebereitschaft, Autotypen für Upselling und Contextual Marketing für zielgerichtetes Marketing
- Mehrsprachige Performance-Kampagne für das Produkt "Parkplatz online buchen"
Das Resultat: Erschließung neuer internationaler Märkte
Aus der Datenanalyse ergaben sich neue internationale Zielgruppen, die bisher im Marketing nicht berücksichtigt wurden. Durch den mehrsprachigen Ansatz und den Fokus auf diese neuen Zielgruppen konnten wir bessere Ergebnisse erzielen. Das Unternehmen arbeitet weiterhin auf einer vertrauensbasierten, synergetischen Basis mit uns.